Tư vấn du lịch Huế: Hotline: 0914.242.096 Mr Hòa

Hưởng ứng Ngày Du lịch thế giới 27/9: Định vị Thương hiệu Du lịch Việt Nam

( Thứ sáu 27/09/2013 | Lượt xem: 1636 )

Du Lịch Huế - Theo Tổ chức Du lịch thế giới: Trong thế kỷ 21, du lịch trở thành một trong những hoạt động kinh tế quan trọng nhất trên phạm vi toàn cầu. Với vai trò ngày càng tăng của ngành du lịch trong nền kinh tế thế giới, ngày càng nhiều quốc gia coi trọng phát triển ngành du lịch, coi du lịch là động lực chính phát triển kinh tế - xã hội. Xét ở khía cạnh vĩ mô, việc xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia ngày càng trở nên quan trọng.

thuong hieu, du lich

*Nhận dạng Thương hiệu
Chúng ta đang sống trong thời kỳ hội nhập và toàn cầu hóa, nhất là hội nhập kinh tế quốc tế. Thế giới đang diễn ra một sự gắn kết mang tính thể chế giữa các nền kinh tế trong khu vực, châu lục và toàn cầu.
Sự phát triển của du lịch với tư cách là một ngành kinh tế không nằm ngoài xu thế chung, qui luật khách quan trên. Du lịch với đặc điểm là ngành kinh tế liên ngành, liên vùng và có tính xã hội hóa cao thì càng không thể chịu tồn tại trong phạm vị hẹp, lãnh thổ khép kín. Du lịch cần sự liên kết giữa các quốc gia, khu vực, lãnh thổ để phát triển.
Trong hội nhập kinh tế quốc tế thì “Hợp tác” và “Cạnh tranh” luôn tồn tại song hành như hai mặt của một thể thống nhất; trong đó, cạnh tranh được coi như là động lực của sự phát triển, đem lại lợi ích cho con người và xã hội.
Khi nói đến năng lực cạnh tranh kinh tế, bên cạnh các yếu tố về nguồn lực, điều kiện phát triển thì “Thương hiệu” luôn được xem là yếu tố đặc biệt, có tính quyết định. Các quốc gia, các doanh nghiệp quan tâm đặc biệt cho việc xây dựng thương hiệu có nguồn gốc sâu sa là thế.
Thương hiệu là dấu hiệu (hữu hình hay vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức (Theo tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới). Như vậy, nói đến thương hiệu là nói đến các thành tố chính như: Sản phẩm được định vị bởi những giá trị độc đáo, đặc thù, chất lượng; nhãn hiệu, biểu tượng của sản phẩm; sự nhận biết và tín nhiệm của khách hàng. Trong lĩnh vực du lịch, sự nhận biết và tín nhiệm của khách du lịch đối với thương hiệu du lịch quốc gia được hình thành từ thương hiệu du lịch các vùng miền; thương hiệu của các doanh nghiệp du lịch, sản phẩm du lịch mang tính quốc gia.
Như vậy, Thương hiệu là tài sản phi vật chất vô cùng quí giá của mỗi doanh nghiệp; và thương hiệu quốc gia là tài sản quí của mỗi đất nước. Cuộc chiến giữa các thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt trong bối cảnh kinh tế quốc tế cạnh tranh và hội nhập ngày nay. Trong Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, Tầm nhìn đến năm 2030 được Thủ tướng chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 2473/QĐ-TTg, ngày 30/12/2011, chỉ rõ: Tập trung đầu tư khai thác phát triển các sản phẩm, dịch vụ đặc trưng có chất lượng và giá trị gia tăng cao, có thương hiệu nổi bật… Tập trung đầu tư phát triển các khu du lịch có tầm cỡ, các điểm đến nổi bật để phát triển trở thành thương hiệu quốc gia và thương hiệu vùng.

* Thương hiệu du lịch Việt Nam

Ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng Cục trưởng Tổng cục Du lịch chia sẻ: Ngành Du lịch Việt Nam tuy đã đạt được nhiều thành tựu to lớn trong khoảng hai thập kỷ trở lại đây; tuy nhiên, nội tại ngành cũng tiềm ẩn nguy cơ phát triển không bền vững. Tốc độ phát triển của ngành du lịch giảm dần; sản phẩm du lịch chưa phong phú, đa dạng, sức cạnh tranh yếu; hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch chưa được như mong muốn. Du khách đến du lịch Việt Nam là đến với loại hình du lịch chủ yếu gì cũng chưa thật rõ. Du lịch Việt Nam vẫn chưa có một thương hiệu như một số nước trong khu vực hay châu lục mà du khách thường nhắc: Malaysia với hình ảnh Tháp Đôi, Indonesia với điểm đến Bali, Thái Lan gắn với Phuket, Hồng Koong gắn với công viên Disneyland.
Theo Tổng cục Du lịch Việt Nam: Năm 2012, lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam đạt 6,8 triệu lượt, gấp 27 lần so với năm 1990; lượng khách du lịch nội địa đạt 32 triệu lượt, so với năm 1990 tăng gấp 32 lần. Tổng doanh thu toàn ngành du lịch đạt 160 nghìn tỉ đồng, gấp hơn 18 lần so với năm 1990. Hình ảnh du lịch Việt Nam đã được biết đến trên thị trường du lịch khu vực và thế giới. Việt Nam là một trong những nước có tốc độ phát triển du lịch cao nhất trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Cả một giai đoạn dài, du lịch Việt Nam tập trung thu hút khách chạy theo số lượng, tốc độ phát triển nhanh, tăng trưởng nhanh nhưng thiếu định hướng, dẫn đến sản phẩm du lịch thiếu bản sắc, trùng lắp. Sự phát triển nhanh của du lịch Việt Nam thời gian qua có sự đóng góp không hề nhỏ từ một số lợi thế so sánh sẵn có. Đã đến lúc phải nhìn vào thực trạng để lựa chọn, tập trung xây dựng và phát triển Thương hiệu đích thực của du lịch Việt Nam, tạo động lực duy trì đà tăng trưởng và bảo đảm sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp không khói, có đóng góp cao cho nền kinh tế nước nhà.
Việt Nam có bờ biển đẹp với chiều dài 3620 km và 2.773 đảo, có Kỳ quan thế giới mới Vịnh Hạ Long. Việt Nam có 200 hang động mang vẻ đẹp huyền bí tại vùng núi đá vôi phía Bắc, một số hang động được UNESCO bảo vệ; có hồ nước ngọt tự nhiên trong miệng núi lửa cổ xưa; một vùng núi thơ mộng và hùng vĩ ở Đà Lạt, Sa Pa. Thiên nhiên cũng ban tặng cho đất nước hình chữ S khoảng 300 suối khoáng nóng ở miền Bắc, 30 công viên quốc gia, 69 khu bảo tồn thiên nhiên và 45 công viên rừng để khám phá 11.000 loài thực vật và 2000 loài động vật… Việt Nam còn có những khu rừng ngập mặn, những rặng san hô hoặc các vùng ngập nước… Đây gọi là lợi thế về bờ biển dài, bãi biển đẹp và các đảo.
Khí hậu, có đủ 4 mùa ở miền Bắc, nhiệt đới và nóng quanh năm ở miền Trung và miền Nam .
Về con người, Việt Nam có 54 dân tộc sống cùng nhau. Người dân sáng tạo, có nhiều nghề truyền thống, có kỹ năng độc đáo. Mỗi dân tộc có những hoạt động văn hóa mang đậm bản sắc riêng của dân tộc mình.
Về Văn hóa, Việt Nam có 15 di sản văn hóa được UNESCO công nhận, gồm: Đền, chùa, miếu, lăng tẩm; di tích lịch sử; hơn 300 lễ hội; nền văn minh lúa nước và ẩm thực độc đáo.
Kết quả điều tra phỏng vấn các đối tượng tham gia hoạt động du lịch của Viện Nghiên cứu phát triển du lịch (tháng 5/2013) nhận định các yếu tố cốt lõi giá trị thương hiệu và hình ảnh đặc trưng thương hiệu du lịch Việt Nam: Với khách quốc tế là con người Việt Nam, ẩm thực Việt Nam và văn hóa truyền thống Việt Nam; với khách nội địa là phong cảnh, ẩm thực, con người; nhà doanh nghiệp có cùng chọn lựa như khách nội địa; nhà quản lý chọn văn hóa, trang phục, ẩm thực; cộng đồng lựa chọn con người, ẩm thực, phong cảnh Việt Nam.
Nhìn vào kết quả điều tra trên ta thấy, quá trình phát triển sản phẩm du lịch và xúc tiến quảng bá tuy còn có hạn chế, nhưng các nỗ lực của ngành du lịch thời gian qua đã tạo nên sự thay đổi đáng kể trong nhận thức thị trường, tạo tiền đề quan trọng cho định hướng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam thời gian tới.
Du lịch văn hóa, du lịch sinh thái biển, du lịch phong cảnh, du lịch văn hóa ẩm thực hay du lịch lễ hội, tâm linh… mỗi loại hình trên đều có tiềm năng và giá trị lớn, đáp ứng được một số yêu cầu xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam. Hãy cân nhắc lựa chọn trong các loại hình du lịch mà chúng ta hiện có để xây dựng Thương hiệu du lịch quốc gia. Thương hiệu đó phải thể hiện được văn hóa, đất nước, con người Việt Nam, chuyên chở được quá khứ, hiện tại và tương lai, phát huy được những giá trị văn hóa và huy động được nội lực cả nước cho sự phát triển du lịch. Thương hiệu đó phải dễ tiếp cận và tạo cảm xúc nhanh, mạnh. Thương hiệu đó dễ quảng bá./.

 

Theo Công Hải

Nguồn: Tamnhin.net

Xem thêm chủ đề: thương hiệu, du lịch, Việt Nam, Huế,
ve may bay hue
ve may bay hue Tour du lịch Huế trong ngày giá chỉ 250,000 VNĐ Tour Hue di Bach Ma

Hoàng Gia Hotel

Hoàng Gia Hotel tọa lạc ngay trung tâm thành phố Huế, nằm trên đại lộ Hùng Vương

Hoàng Gia Hotel tọa lạc ngay trung tâm thành phố Huế, nằm trên đại lộ Hùng Vương

Khách sạn Hoàn Kiếm - Huế

Khách sạn Hoàn Kiếm - Huế. Tọa lạc ngay trung tâm thành phố với sân vườn thoáng mát

Khách sạn Hoàn Kiếm - Huế. Tọa lạc ngay trung tâm thành phố với sân vườn thoáng mát